Varumärket Mark

I alla tider har man använt grafiska symboler för olika grupperingar, organi-sationer, produkter och upplevelser. Inte minst för geografiska områden, som representeras av symboler, flaggor och färgstarka logotyper. Symbolerna är till för att skapa igenkänning och för att ögat snabbt ska kunna identifiera tillhörighet med gruppen. För gruppmedlemmarna representerar symbolen trygghet. Samtidigt blir de grafiska symbolerna automatiskt bärare av de värderingar som kopplas till gruppen eller området i fråga.

För att öka sin attraktionsförmåga är det vanligt att man framhäver gruppens eller områdets positiva sidor och ger antydan om ett löfte om någonting. Det vill säga, man försöker aktivt ladda en symbol med positiva värderingar. I en värld där konkurrensen hårdnar mer och mer har det blivit allt viktigare att medvetet arbeta för att attrahera människor till olika platser (place branding). Det är människorna som håller en bygd levande, som ger intäkter till kommunerna och skapar omsättning i näringslivet.

Det är människorna som gör att en kommun får möjlighet att utvecklas och växa. För att locka dem till sig, arbetar alla kommuner och städer idag mer aktivt med sin marknadsföring. För oavsett om man anser att en plats eller en kommun kan marknadsföras eller inte så är den ett varumärke och påverkar på många sätt attityder, beslut och beteenden för dess vänner, fiender, besökare, investerare och konsumenter.

I de bifogade dokumenten till höger kan man läsa mer om hur vi i Mark arbetat med att ta från vår kommunikationsplattform, om grunderna för varumärket Mark och våra kärnvärden, inklusive riktlinjer för den grafiska profilen.